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銘柄ウォッチ「キユーピー(2809)」

投稿日:2016年12月3日 更新日:

kewpie

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「マヨネーズ・ドレッシングの会社といえば?」と聞くと、誰もが「キユーピー!」と答えるくらい日本の食卓に欠かせない企業。

スーパーマーケットを歩いていると、「マヨネーズ・ドレッシングコーナー」「ジャムコーナー」は、大半がキユーピー製のもので(ジャムは子会社のアヲハタ)、日本国内のシェアは今後もゆるぎないものだと考えています。

他にもパスタソース、ベビーフード、介護食、タマゴ事業、ヒアルロン酸事業も順調なので、安定感バツグン。

キユーピーが同業他社より優れている強みとしては、商品デザイン、広告戦略にあると思います。

「キユーピー3分クッキング」

1963年から続く長寿番組。楽しげなテーマ音楽を知らない人はいないでしょう。

「キユーピーとアヲハタのテレビCM」

スタイリッシュなCMで、長年独自の雰囲気を保っているのは好感がもてます。福山雅治さんのクールな面が活きていますし、企業イメージUPとしてのCM効果は抜群でしょう。直接野菜を売ってないのに、「フレッシュな野菜のキユーピー」というイメージを持たせているのもスゴイ。

「バスや電車の車体広告」

大阪市の市営地下鉄では、女性専用車両だけ車体に企業広告が入っていて、見た目ですぐに女性専用と分かるようになっていますが、そのなかにはキユーピーのものもあり、マヨネーズの赤い格子柄と、タラコキユーピーの柄の2種類があります。女性専用車両への広告は、ターゲットである主婦やOLの心をガッチリつかんでいるんじゃないでしょうか。

「時報CM」

東京渋谷のスクランブル交差点では、毎日18時にキユーピーの時報CMが流れるそうですね。キユーピーのサイトの「CMギャラリー」で初めて知りました。どれも愛らしくてオシャレで、とくに「2012年 Song編」「2004年 春夏篇」が気に入っています。

国内は安泰なので、今後は海外進出がどれだけ進むか、海外の人にキユーピーの良さが受け入れられるかに注目していきたいです。



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